V roce 2005 zavedla GOALIE ACADEMY INTERNATIONAL pro své členy možnost, kterou bylo zprostředkování nákupu hokejové výstroje. Tato výhoda se stávala mezi účastníky kempů stále více žádanou a tak se nakonec stala v roce 2008 dostupnou pro všechny, když byly oficiálně spuštěny stránky www.hockey-service.com. Po roce provozu dostaly stránky zcela nový design i název (X-HOKEJ.cz), rozšířil se nabízený sortiment a dnes nabízí X-HOKEJ.cz jako první obchod v ČR kompletní sortiment značek RBK, CCM, Easton a Vaughn, zároveň nabízí navíc jako jediný obchod v Evropě kompletní sortiment značek SWERD a ISOLINE.

Na jaře roku 2009 se internetový obchod www.hockey-service.com přesunul na stránky X-HOKEJ.cz, dostal zcela nový vzhled a plně profesionální zpracování, o které se postarala společnost SHOPTET.cz, která patří k TOP tvůrcům internetových obchodů na českém internetu. Internetový obchod X-HOKEJ.cz byl navržen a zpracován tak, aby pro všechny návštěvníky splňoval požadavky jednoduché a intuitivní obsluhy e-shopu.

Mezi hlavní pilíře strategie X-HOKEJ.cz patří zejména spolupráce se zákazníkem založená na přátelském vztahu, zákazníkova spokojenost nejen z uskutečněného obchodu, ale i z péče před, během a po samotném nákupu.